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丸美DMP系統(tǒng)升級(jí)，打造企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)體系

基于數(shù)據(jù)資產(chǎn)統(tǒng)一管理，女性目標(biāo)群體觸達(dá)率 90%+

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客戶介紹

丸美

MARUBI丸美，中國領(lǐng)先的護(hù)膚品企業(yè)，以卓越的眼部護(hù)理著稱化妝品界，擁有專業(yè)的眼部肌膚研究中心。

自從和明略合作以來，我們的女性目標(biāo)群體觸達(dá)有了顯著的提升。數(shù)字化時(shí)代改變了消費(fèi)者的行為習(xí)慣，也改變了品牌經(jīng)營者的思維方式和營銷手段。明略科技搭建了品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，現(xiàn)在，我們通過明略DMP更清楚地了解我們的消費(fèi)者特征、興趣愛好，從而能夠精準(zhǔn)觸達(dá)我們的目標(biāo)受眾群體，逐步實(shí)現(xiàn)全域場(chǎng)景下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在未來，我們將會(huì)數(shù)字化消費(fèi)者，連接消費(fèi)者，經(jīng)營消費(fèi)者，擁抱這場(chǎng)數(shù)字化帶來的變革。

—— 于真丸美廣告媒介部總監(jiān)

項(xiàng)目成果

客戶痛點(diǎn)

大量在線營銷投放數(shù)據(jù)沒有沉淀在企業(yè)內(nèi)部
缺乏數(shù)據(jù)指導(dǎo)數(shù)字廣告投放，如：目標(biāo)人群定義，精準(zhǔn)投放策略等
缺乏數(shù)據(jù)支持廣告效果評(píng)估

項(xiàng)目效果

數(shù)據(jù)資產(chǎn)統(tǒng)一管理：品牌積累了數(shù)以億計(jì)的廣告受眾數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)
凈化數(shù)據(jù)資產(chǎn)：數(shù)據(jù)入庫前進(jìn)行黑名單過濾
建立品牌資產(chǎn)：根據(jù)業(yè)務(wù)需求定義人群并進(jìn)行消費(fèi)全鏈路數(shù)據(jù)追蹤
基于數(shù)據(jù)的在線營銷全鏈路優(yōu)化
- 豐富人群認(rèn)知，增強(qiáng)媒介互動(dòng)：可根據(jù)媒介來源、廣告行為偏好、興趣偏好、可能的人生階段、CRM 屬性等進(jìn)行人群分析
- 媒介投放策略優(yōu)化：DMP 精準(zhǔn)投放，各項(xiàng)媒介 KPI 持續(xù)提升，女性目標(biāo)群體觸達(dá)率最高 90%+
- 高效量化評(píng)估廣告投放效果
接入 CRM 數(shù)據(jù)，聯(lián)動(dòng)多部門協(xié)同工作