AI技術(shù)和工具正在變革全球創(chuàng)意洞察行業(yè)。

近日，嚴(yán)格完成本地素材庫(kù)建設(shè)、本地專家評(píng)審驗(yàn)證及超圖多模態(tài)大模型本地化校準(zhǔn)后，明略科技旗下全球化AI創(chuàng)意測(cè)試及優(yōu)化產(chǎn)品AdEff（AdEff.com），正式宣布開(kāi)啟新加坡市場(chǎng)服務(wù)，開(kāi)始為新加坡本地品牌廣告主和創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)提供AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意測(cè)試服務(wù)。

廣告測(cè)試行業(yè)的AI增效革命正式登陸?yīng){城。

「技術(shù)迭代」

超圖多模態(tài)大語(yǔ)言模型 重塑創(chuàng)意評(píng)估

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AdEff并非基于通用大模型開(kāi)發(fā)的簡(jiǎn)單測(cè)試工具，而是基于明略科技自主研發(fā)的超圖多模態(tài)大語(yǔ)言模型（HMLLM）構(gòu)建的營(yíng)銷垂直智能體。

基于超圖多模態(tài)大語(yǔ)言模型與混合專家模型的協(xié)同架構(gòu)，AdEff能快速、準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意的主觀反應(yīng)和廣告效果，并提供精準(zhǔn)的優(yōu)化建議。

超圖多模態(tài)大語(yǔ)言模型通過(guò)引入大規(guī)模的視頻主觀多模態(tài)評(píng)估數(shù)據(jù)集Video-SME ，收集不同人群在觀看相同視頻內(nèi)容時(shí)腦電波 （EEG） 和眼動(dòng)追蹤區(qū)域的真實(shí)變化 ，彌合了豐富模態(tài)之間的語(yǔ)義差距，可集成幀與幀之間的邏輯推理，實(shí)現(xiàn)機(jī)器對(duì)不同人群的認(rèn)知模擬。相關(guān)成果榮獲全球頂級(jí)多媒體會(huì)議 ACM Multimedia（ACMMM）2024 年度最佳論文提名（提名率僅2%）。

這一技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)突破意味著，品牌方不再需要依賴傳統(tǒng)的焦點(diǎn)小組或耗時(shí)耗財(cái)?shù)腁/B測(cè)試，而是能夠在創(chuàng)意誕生的當(dāng)下就獲得即時(shí)的預(yù)測(cè)反饋并盡快上線或調(diào)整。測(cè)試時(shí)間、成本和精細(xì)度相比傳統(tǒng)方法大幅優(yōu)化。

AdEff能將客觀的消費(fèi)者反饋及復(fù)雜的消費(fèi)者心理，與不同市場(chǎng)的文化語(yǔ)境和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)融為一體，為每個(gè)創(chuàng)意提供科學(xué)、快速、直觀地評(píng)估。

「嚴(yán)謹(jǐn)流程」

三步本地化驗(yàn)證流程 保證本地精準(zhǔn)度

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與眾多”一刀切”的全球化產(chǎn)品不同，AdEff堅(jiān)持基于每個(gè)國(guó)家及地區(qū)的社會(huì)及文化特性做量身定制。

針對(duì)新加坡市場(chǎng)，AdEff執(zhí)行了一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜津?yàn)證流程，這一嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)方法論，能確保AdEff理解新加坡消費(fèi)者的偏好，更準(zhǔn)確地把握本土文化。

?? 第一步：素材本地化

• 建立本地素材庫(kù)，產(chǎn)品在收集新加坡本地廣告素材后，構(gòu)建了覆蓋不同行業(yè)、不同時(shí)長(zhǎng)、不同品牌的創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫(kù)。

?? 第二步：驗(yàn)證本地化

• 本地專家評(píng)審驗(yàn)證，邀請(qǐng)新加坡本地品牌和創(chuàng)意專家對(duì)系統(tǒng)測(cè)試結(jié)果進(jìn)行評(píng)分，確保專家評(píng)審一致性達(dá)到商業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。

?? 第三步：模型本地化

• 模型本地化校準(zhǔn)，基于專家意見(jiàn)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)文化特色，對(duì)模型進(jìn)行了進(jìn)一步精細(xì)化校準(zhǔn)。

8月中旬，AdEff新加坡市場(chǎng)完成了關(guān)鍵的專家評(píng)審工作。來(lái)自本地的品牌和創(chuàng)意專家對(duì)AdEff的測(cè)試結(jié)果進(jìn)行了全面評(píng)價(jià)，結(jié)果顯示總體符合預(yù)期程度達(dá)到了86%，高于商業(yè)化準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)別指標(biāo)如“核心結(jié)果-總結(jié)”和“核心結(jié)果-建議”甚至達(dá)到了93%和91%。

此前，大多數(shù)的創(chuàng)意測(cè)試產(chǎn)品在國(guó)際化過(guò)程中，并不會(huì)針對(duì)本地市場(chǎng)進(jìn)行深度的專家評(píng)審和驗(yàn)證。AdEff規(guī)范的本地市場(chǎng)驗(yàn)證流程，不僅僅是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)客戶的尊重，也是對(duì)打造全球化產(chǎn)品的追求。

「服務(wù)開(kāi)啟」

模型校準(zhǔn)完成 AdEff正式登陸?yīng){城

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專家驗(yàn)證結(jié)束后，AdEff產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)用時(shí)1個(gè)多月，基于專家提供的意見(jiàn)反饋，包括模型指標(biāo)與描述、文化適配性等，對(duì)模型做了本地化校準(zhǔn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了MoE混合專家模型的能力。

如在文化適配性方面，專家反饋顯示，新加坡消費(fèi)者更為務(wù)實(shí)，注重真實(shí)連接，對(duì)過(guò)于虛華的表達(dá)較為抵制。AdEff據(jù)此調(diào)整了創(chuàng)意評(píng)估的權(quán)重和標(biāo)準(zhǔn)。連”地鐵”這樣的日常詞匯，AdEff都精確識(shí)別為新加坡人熟悉的”MRT”而非”Subway”，以確保創(chuàng)意元素與本地受眾表達(dá)習(xí)慣一致。

經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尿?yàn)證和校準(zhǔn)，AdEff現(xiàn)已具備為新加坡市場(chǎng)提供商業(yè)化服務(wù)的能力，并于10月初正式開(kāi)放當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)注冊(cè)和試用權(quán)限。